网站分析中都用到哪些衡量指标？又如何分析这些指标呢？

常见指标为：UV,PV,跳出率,停留时间,新访客数

网站分析基本要求

网站分析基本可以从两个方面进行分析:维度及度量

维度即网站分析的角度:网站整体(PV,UV)及网站细分(网站进入页,退出页)

度量即量化的指标:计数的度量(不需要午行两次计算,二次分解如:访问次数,停留时间)及比度量(平均浏览次数,跳出率)

IP数定义：一天之内，访问网站的不同独立 IP 个数加和。其中同一 IP 无论访问了几个页面，独立 IP 数均为 1。

浏览量（PV）定义：页面浏览量即为 PV(PageView)，用户每打开一个页面就被记录 1 次。

跳出率 定义：只浏览了一个页面便离开了网站的访问次数占总的访问次数的百分比

平均访问时长 定义：平均每次访问在网站上的停留时长，即平均访问时长等于总 访问时长与访问次数的比值。

访客数（UV)定义：访客数（UV），一天之内网站的独立访客数 ( 以 Cookie 计算 )。

转化次数 定义：访客到达转化目标页面，或完成网站运营者期望其完成动作的次数。

转化率 定义：转化率 = 转化次数 / 访问次数

新访客数 定义：一天的独立访客中，历史第一次访问网站的访客数。

新访客比率 新访客比率 = 新访客数 / 访客数。即一天中新访客数占总访 客数的比例

总结

统计指标：

• PV（浏览次数）： 即通常说的PV（PageView）值，用户每打开1个网站页面，记录1个PV。用户多次打开同一页面PV累计多次。
• UV（独立访客）： 1天（00:00-24:00）之内，访问网站的不重复用户数（以浏览器cookie为依据），一天内同一访客多次访问网站只被计算1次。
• IP： 1天（00:00-24:00）之内，访问网站的不重复IP数。一天内相同IP地址多次访问网站只被计算1次。
• 新独立访客： 当日的独立访客中，历史上首次访问网站的访客为新独立访客。
• 访问次数： 访客从进入网站到离开网站的一系列活动记为一次访问，也称会话(session),1次访问(会话)可能包含多个PV。
• 人均浏览页数： 平均每个独立访客产生的PV。体现网站对访客的吸引程度。人均浏览页数=浏览次数/独立访客。
• 平均访问深度： 平均每次访问(会话)产生的PV。平均访问深度=浏览次数/+ 访问次数。体现网站对访客的吸引程度。
• 跳出率： 只浏览了一个页面便离开了网站的访问次数占总的访问次数的百分比。
• 平均访问时长： 访客在一次访问中，平均打开网站的时长。即每次访问中，打开第一个页面到关闭最后一个页面的平均值，打开一个页面时计算打开关闭的时间差。
• 访问次数：访客访问网站的次数，一个访客可以多次访问网站，一次访问可能会浏览多个页面。
• 转化次数：访客到达转化目标页面的次数。
• 转化率：转化率=转化次数 / 访问次数。
• 转化收益：转化收益=预期每次转化收益 * 转化次数。